Панельна дискусія V Міжнародного Форуму «Цифрове мовлення в Україні», який відбувся 13 вересня 2011 року у Києві у рамках проекту Kiev Media Week, на тему «Цифрова ера: нові можливості для контентних послуг» познайомила українських фахівці в галузі телебачення з новими іменами.

Зокрема із Андрієм Чадлієвим, експертом компанії Analysys Mason із Великобританії, який зокрема розповів, що після переходу на цифрове мовлення у Західній Європі кількість каналів, зросла із 27 до 50. Також зросла кількість глядачів основних загальнонаціональних каналів з 15% до 40%. Ще одним наслідком переходу Європи на «цифру» стало покращення якості контенту. На думку Андрія Чадлієва, особливу увагу мовникам потрібно приділили платному телебаченню, яке зокрема розвиватиметься в Інтернеті.

Йому заперечив Онно Зонневельд, генеральний директор компанії SES Astra, який переконаний, «основна причина, чому найближчим часом не буде розвиватися платне телебачення, - це те, що люди купують тарілки і мають телебачення «на халяву». На думку Онно, майбутнє телебачення в гібридних формах, як от smart tv, context tv. А відтак, не варто між собою ворогувати ані тим, хто в кабелі, у супутнику, в інтернеті, чи в ефірі.

В той час, Микола Пилипчук із компанії Industrial Media Network переконаний, що найперспективніша технологія формування та просування контенту – технологія IPTV (Internet Protocol Television). Хоч сьогодні поширеність цієї технології в Україні становить лише 1% телеглядачів, пан Пилипчук прогнозує технології бурхливий розвиток. Серед причин впровадження IPTV Микола Пилипчук назвав: зростання кількості абонентів Інтернету, необмежений ресурс трансляції телебачення, можливість підтримки додаткових сервісів, збільшення кількості абонентів цифрового телебачення.

Яскравим прикладом розвитку телебачення поза класичними технологіями, як кабель чи супутник став виступ Світлани Долі із московського телеканалу «Дождь». Особливість каналу у тому, що він 24 години на добу мовить онлайн в Інтернеті. Близько 90% контенту каналу – власна продукція, 60-70% з якої – транслюється в прямому ефірі. Щомісяця кількість унікальних глядачів на сайті телеканалу зростає на 2 млн.

На думку Світлани Долі, головна ціль для каналу, який хоче повноцінно мовити в Інтернеті, це знайти свою, «правильну» аудиторію, яка дивитиметься канал усюди. Можливості для цього у глядачів каналу «Дождь» є, оскільки віднедавна його можна переглядати за допомогою мобільного телефону (smart tv), а з вересня цього року – через iPad та iPhone.

Сьогодні серед завдань, які ставить перед собою телеканал «Дождь» – привчити глядача до фонового перегляду ТВ, так як звик слухач до прослуховування радіо, та донести до рекламодавця, що глядачі каналу – це «смачна» для них аудиторія – розумна, інтерактивна та купівельноспроможна.

Шукають свого глядача в Інтернеті і українські мовники, зокрема МТРК «Чернівці». За словами директора телеканалу, Геннадія Сергєєва, «людина – істота лінива, вона хоче дивитися новини тоді, коли вона хоче, а не тоді, коли показують. А це провокує розвиток телебачення, зокрема в Інтернеті». До слова, п. Геннадій підтримав колег із Західної України у питанні «транспортування» цифрового сигналу. Він переконаний, що покрити кабелем українські гори – завдання з нереальних, у цю місцевість потрібно подаватися лише супутником.

***

Нагадаємо, що V Цифровий Форум відбувся при підтримці IMS (International Media Support), USAID, Internews Network. Генеральний спонсор Форуму – SES ASTRA. Спонсори Форуму – ТМ «Jatone», «Inkerman», партнери Форуму – ТМ «Сандора», «Pepsico». Комунікаційний партнер Цифрового Форуму – компанія ESGroup. Ексклюзивний телевізійний партнер – Перший діловий канал. Телевізійні партнери –  ТРК «ЕРА», канал UBR.  Стратегічні медіа партнери Форуму – інтернет-видання «Телекритика» та «Медіабізнес». Медіапартнери – Асоціація правників України та видання «Телемир», «Тв-технології», «Медіасат».